¡Ah, el copywriting! Ese arte oscuro y misterioso que algunos confunden con un conjuro mágico para vender. Pero no, queridos lectores, el copywriting no es un hechizo secreto ni una pócima mágica. Es más bien como un cóctel explosivo de palabras, sarcasmo y un toque de desvergüenza. Así que, siéntense, abróchense los cinturones y prepárense para un viaje al inframundo de las letras.
Para empezar te voy a contar:
¿Qué NO es el copywriting?
El copywriting no es un monólogo aburrido de un tío con corbata que te cuenta las bondades de un producto. No, eso es publicidad.
El copywriting tampoco es un poema meloso sobre la belleza de un detergente para lavar calcetines. Eso es literatura romántica para lavadoras.
Y, por supuesto, el copywriting no es un listado de palabras prohibidas o permitidas, junto a unas plantillas mágicas que si las adaptas a tus necesidades podrás ser el nuevo Jeff Bezos, no amigo.
Y ahora lo que puede llegar a ser:
¿Qué es el copywriting?
El copywriting es como el Tinder de las palabras: se trata de seducir, conquistar, que te deseen, o que te odien, insulten o escupan.
Hay personas que les gusta que les escupan…
Cada uno tiene sus costumbres.
Es el arte de escribir textos que hacen que la gente haga y sienta cosas.
¿Cosas como qué?
Bueno, cosas como comprar, suscribirse, hacer clic o incluso reírse y que luego compren.
Sí, porque el copywriting va den vender.
No es para funcionarios y políticos, estos no hacen ni venden nada.
Aunque el copywriting no es simplemente escribir lo primero que se te viene a la cabeza. Requiere investigación, comprensión del público objetivo y la habilidad de comunicar mensajes clave de manera clara y efectiva.
Tampoco es el uso de lenguaje ofensivo; un copywriter profesional sabe cómo captar la atención sin recurrir a tácticas que puedan ser consideradas irrespetuosas o inapropiadas.
Aunque no hay que escandalizarse por utilizar palabras de andar por casa, como cojones o coño.
Por que el copywriting va de eso, de escribir tal y como hablas.
¿Para quién es el copywriting?
El copywriting es para todos aquellos que quieren que sus palabras tengan más poder que el botón nuclear en manos de Trump.
Si tienes un mensaje, una idea o un producto que quieres que la gente recuerde, el copywriting es tu aliado. Y no importa si eres un emprendedor, un influencer o un vendedor de helados en la playa. Todos necesitamos un poco de magia en forma de palabras.
Así que, la próxima vez que veas un anuncio que te haga reír, un eslogan que te haga pensar o un correo electrónico que te haga hacer clic, recuerda que detrás de todo eso hay un copywriter. Y ese copywriter podría ser yo, o incluso tú.
¿Y entonces que es copywriter?, eso te lo cuento en otro momento.
Y ten muy presente que al final del día, todos necesitamos un poco de humor, un poco de irreverencia y un montón de cojones para enfrentarnos al mundo.
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